游戏出海进入下半场,人口红利消失后成熟市场成“新宠”

  • 日期:09-07
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在过去的几年里,在国内市场人口红利消失,激烈竞争和更严格监管的环境下,海洋已成为游戏厂商的新“窗口”。

在过去两年中,中国出版商在海外手机游戏市场的用户支出份额增加了60%,市场份额从2017年的10%增加到2019年上半年的16%。

然而,随着全球市场人口红利的消失,新兴市场的游戏下载速度放缓,“买入资金”的边际效应一直在下降,具有更多用户付费能力的成熟市场重新受到关注。

在此背景下,App Annie最近宣布发布谷歌《2019年中国移动游戏出海深度洞察报告》,以帮助中国游戏公司了解全球手机游戏产业的发展,并了解主要市场的竞争格局。

从人口红利到经济红利

《报告》显示全球手机游戏市场在消费水平方面保持强劲增长势头,虽然下载量增长趋于平缓,但用户使用量却大幅增加。

从全球范围来看,除了俄罗斯,印度尼西亚和墨西哥之外,其他市场的增长率保持不变,其他市场的增长率趋于持平。从新兴市场的角度来看,印度今年上半年的游戏下载量同比仅增长1%,而越南,土耳其和泰国均出现负增长。无论是短期技术修正还是长期趋势,都值得持续关注。

App Annie大中华区负责人戴斌表示,下载速度放缓不是一个短期现象,已经持续了两年半。这表明全球比赛已进入中后期发展阶段并进入下半场。

下半年意味着重点从下载转向用户支出,以及重点从新兴市场转向成熟市场。

从盈利能力的角度来看,美国,日本和韩国等成熟市场仍然是游戏用户支出最高的市场。当全球手机游戏的“人口红利”正在枯竭时,下一步的增长将取决于经济红利的挖掘。

虽然2019年上半年中国游戏发行商在成熟市场用户中的年均增长率为51%,但平均市场份额不到20%。

因此,戴斌认为,“我们对成熟市场的投资尚未增加,我们尚未关注这个市场,这使我们在这些成熟市场中有相当大的增长空间。”

中国游戏制造商在新兴市场拥有绝对优势,但在成熟市场中处于相对初级阶段。在下载量和收入方面,成熟市场尚未得到应有的关注。

在成熟市场中,中国游戏发行商在2019年上半年的市场份额不到20%,但用户支出年均增长率为51%。 “成熟的市场正在发生变化,他们有支付的能力,他们有付钱的习惯,他们想玩新游戏,而在中国有很多不同类型的新游戏,为什么不试试呢?” p>

一个有趣的例子是今年上半年进入中国手机游戏TOP 30《叫我官老爷》。这种具有“文化特色”的国产游戏并非为“出海”而建,但它吸引了许多欧美玩家。这表明,对于海洋游戏出版商来说,一个重要的机会是海外主流市场的品味在不断变化。

开放和封闭市场的不同机会

在成熟的海外市场,中国游戏厂商面临来自美国,日本,韩国和本地制造商的激烈竞争,不同国家的开放性和用户习惯也不同。

日本和韩国是两个相对封闭的市场。本土制造商占据绝对的“土地优势”优势,分别占78%和64%,中国制造商仅占11%和16%。相比之下,美国是一个更加开放和包容的市场,本地制造商占市场的不到一半,中国制造商占21%。

因此,可以出海的公司的重点是市场足够大,接受度足够高,而且参与者有强烈的支付意愿,但本地竞争相对较小。

在日本市场,尽管角色扮演和动作游戏的增长速度最快,但本地制造商的优势势不可挡,而中国制造商只能继续发挥其实力。然而,在冒险游戏市场,中国制造商有更好的市场表现,值得深入培育;在韩国市场,战略游戏是中国游戏制造商的未来机遇;在美国市场,中国手机游戏发行商没有策略游戏。庸俗的表现,但需要进一步关注休闲和角色扮演游戏的发展。

观察游戏市场的特征并预测现成产品的性能,平均在线持续时间是一个相对较好的指标。

例如,在美国,单个游戏的持续时间和开放频率显示出显着的反向趋势,并且游戏打开越严重,频率越低。但是,在日本,单一开放时间基本上固定在10分钟左右,这意味着日本的碎片时间基本上是固定的。

“因此,当你去设计游戏时,不要挑战别人的天生习惯。我只有10分钟,你会在一场比赛中给我一场15分钟的比赛。你认为你适合这个地方吗? “ App Annie大中华区游戏商业总监说。

手机游戏越来越“轻”

今年全球移动游戏市场的另一个趋势是超休闲游戏正在迅速席卷世界各地的免费游戏市场。据了解,在美国市场,重游戏正在向“轻”型发展,并成为中型游戏,而超轻游戏则希望继续延长用户。

除了用户时间被短视频、直播和社交应用程序“分割”之外,游戏机的影响也挤压了手机游戏的单一游戏。

2019年初,应用程序安妮发布了[0x9A8b]来总结2018年全球移动游戏经济。结果发现,除了2018年手机游戏的大卖之外,家用游戏机的收入也保持了快速增长。

0×2521个

当游戏机和游戏电子竞技占用越来越多的玩家进行重量级游戏时,留给重量级游戏的空间越来越小。

在2019年6月的中国游戏海收入排名中,SLG游戏不再是垄断游戏,而这三款游戏、休闲射击、安置等轻游戏同样引人注目。

然而,随着一款轻游戏的生命周期越来越短,用一款游戏来拯救一家公司鼓舞人心的故事将变得越来越困难。