网易云音乐用户数破8亿 突围音乐市场的几个关键逻辑

  • 日期:08-23
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原来的GPLP我想昨天分享

作者:王海伦

GPLP Rhino Finance(ID: gplpcn)

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所有伟大的事物都能抵御蹂躏。

古代音乐艺术产业也是如此。

近日,风雨过后,网易云音乐开始了新的发展,并正式启动了一个新的社区部门 - 云村社区,为音乐爱好者创造了一个精神家园。这是今年网易云音乐最重要的产品创新之一,也是过去六年音乐社区战略中的重要一步。

在音乐领域,面对巨人的追逐和拦截,网易云音乐成为市场的领导者,并得到了许多用户和音乐家的认可。值得注意的是,最新消息显示,网易云音乐在用户增长和商业化方面取得了重大突破。

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8月8日,网易发布2019年第二季度财报。根据当天的电信电话会议,网易云音乐用户总数已超过8亿,同比增长50%。与此同时,网易云音乐付费会员同比增长135%。在持续快速增长的背后,网易云的差异化竞争优势凸显出来。根据Trustdata数据《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》,在移动音乐市场,网易云音乐依赖于高品质体验,用户粘性排名第一,占33.5%。价值引领行业。

网易云音乐的秘诀是什么?在几个关键产品逻辑背后,这个在线音乐平台了解音乐的本质。

音乐社区:每个人都可以成为主角

知道有人对Park Tree的歌曲发表了评论:

“那些静静地坐在办公室的人

那些在厨房为三岁女儿调整食物的人

那些正在等待在一个奇怪的机场延误航班的人

那些潜入阳台偷偷点燃香烟的人

在合唱声响起的那一刻,我将回到生命中最无畏的岁月。

他们停止了他们正在做的事情

望着窗外的阳光或雨滴

想想一个人的温柔和背叛

想想梦想的兴衰

想想你最引人注目的那一刻

想想如果你筋疲力尽就无法回复的分手。

有人可能会哭,有些人会无表情地

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严格地说,在音乐世界中,听音乐的人是孤独的。同样,创作音乐的人也同样孤独。可以说,音乐的本质是情感联系。当我们听歌时,事实上,创作者和听众歌手将有强烈的情感共鸣和分享的意愿。

在网易云音乐“网络村”的最新社区栏目中,此类产品功能比比皆是。

作为围绕音乐讨论,创作分享,情感表达的音乐社区,网易云音乐“云村”社区板块取代了“朋友”栏目,原有的“动态”页面仍然保留,并添加了新的“方形”页面。 Yuncun广场以瀑布流的形式呈现,为音乐爱好者提供了一个传播表达和自由创作音乐的场所。

可以看出,这些产品功能延续了网易云音乐的关键产品逻辑:专注于发现和分享音乐,以及创建一个活跃的音乐社区。

让每个人都成为主角,即使它不是一个深刻的音乐大师,你也可以用音乐作为媒介来表达自己。

这是网易云音乐迅速崛起的第一个逻辑。

例如,在网易云音乐中,音乐不仅是一种内容载体,也是每个音乐爱好者表达自己和记录生活的一种方式。今天,云村已经成为音乐爱好者的家,只要它与音乐有关,这里可以找到归属感。

长尾音乐:一个新的音乐传播生态系统每个人都可以成为主角,这意味着每个用户不仅可以充分参与社区,而且每个音乐家都有机会获得更多关注。

在这个产品的逻辑下,长尾音乐的兴起已经成为网易云音乐的一个突出成就。

而网易云音乐将互联网的这一优势带到了极致。

此时,长尾音乐家黄玉仪有个人经历。

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早在2015年,黄玉芝仍然处于出国留学的枯燥乏味的生活中。那时,他能感受到的唯一灵魂自由就是在卧室里录制他自己的演示。也是那个时候,黄宇。我知道网易云音乐,并开始在平台上上传作品,与有音乐的人交流。

从那以后,网易云音乐彻底改变了自己的命运。在这个平台上,他遇到了更多的音乐爱好者和音乐家,并得到了更多人的认可。因此,他走上了独立音乐家的道路。越早。

另一位音乐家Yin Wu曾经在音乐的道路上与Park Tree谈论他的梦想。然而,面对现实,他在南宁消失了。然而,有一天,他开始恢复他的音乐。答案很简单。正因为网易首席执行官丁磊在2000年的民歌《每个人的一生 都是一次远行》中写下了一首“真正优秀的歌手”,这让他感到很感动。看来他遇到了一位朋友。

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崛起独立原创音乐

在任何时代都有很多长尾音乐作品,唱片公司和小标签音乐家都将面临沟通困境。但在互联网时代,一大群人正逐渐表现出强烈的创造力。他们是独立的原创音乐家。

在流行的术语中,“独立音乐”应该包含两个层面的含义,一个是“自己动手”;另一个是“自己动手”。

它指的是一种独立的生产和分配模式,但也提倡自由和个性。

但事实上,中国独立音乐家的现状并不容易。他们既无拘无束又别致,他们为了生计奔波。

网易云音乐之前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》表明,目前在中国制作全职音乐的独立音乐家仅占所有受访者的16%,但56%的独立音乐家希望全心投入。似乎最根本的原因是独立音乐家的收入有限 - 据报道,68%的音乐家平均每月收入低于1000元音乐,音乐家每月音乐收入超过10,000。比例小于5%。主要收入来源于表演和安排以及音乐制作。

这显然与国外相反 - 事实上,在国外,独立音乐不是“利基”:例如,美国占全球独立音乐市场的37%,韩国独立音乐市场份额达到89%当地的音乐市场。日本独立音乐占当地音乐市场的63%。

为什么独立音乐家难以在中国生存?

根本原因在于,在过去的中国音乐市场中,整个音乐产业一直是两大问题。首先,音乐新人仅限于电视节目,缺乏曝光机会;另一个是音量歌手和优质音乐作品正在变得越来越稀缺。

然而,今天,随着在线音乐平台的逐渐兴起,这个问题正在得到解决。自2013年推出以来,网易云音乐一直支持原创音乐。 2016年,它正式启动了独立音乐家支持计划的“石头计划”,这与中国原创音乐的兴起相吻合。因此,GPLP犀牛融资不难理解,站在原创音乐的上升趋势中,网易云音乐的崛起可以说既是一种趋势,也是一种趋势。

根据《全球独立音乐市场报告》,在网易云音乐的“石头计划”的第二年,全球独立音乐品牌2017年的总收入为69亿美元,比2016年的62亿美元增长11.3%,占全球录制的音乐。 39.9%的市场份额,其中中国的独立音乐市场增长了36%。

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但是,为什么网易云音乐?

早在十年前,在PC 2.0的互联网时代,那些喜欢小众音乐的人喜欢上网,邻居和SongTaste,现在已经疏远了。

然而,也许现在引领市场还为时尚早,独立音乐尚未爆发,或者这些网站还没有解决行业的基本问题。总之,由于各种原因,这些网站必须宣布“乌托邦”失败。

后来,在移动互联网时代的整合旗帜下,当虾音乐,多米音乐等因版权问题而衰落或倒下,独立音乐的梦想和浪漫背后,资本开始表面裸露。

网易云音乐还不算太早,但它恰到好处。

更重要的是,通过逐步建立高品质的音乐制作,健康的盈利模式和持续的双赢的行业生态,逐步促进了原有音乐生态系统的健康发展。网易云音乐被音乐,音乐社区,原创音乐所发现和共享,其在产品功能,内容,运营等方面的布局形成了独特的竞争优势。

原创音乐的生态;这种生态学使音乐家能够更好地提高音乐收入和曝光度,同时,它还可以增加网易云音乐的原创音乐内容,最终增加更多喜欢音乐的听众。

个性化音乐体验之路

除了上述产品逻辑外,网易云音乐对个性化音乐体验的探索无疑与互联网时代发现和共享音乐需求的趋势相吻合并引领潮流。例如,网易云音乐在人工智能个性化推荐系统的开发上投入了大量资金,成功实现了音乐界“最美丽”的用户,因此很多用户对网易云音乐的个性化推荐有很高的评价,有人甚至说网易云音乐比男性(女性)朋友更了解。

在音乐领域,成千上万的人面临着成千上万的人。准确的推荐非常复杂。有必要准确地测量超过8亿用户的音乐内容的质量。网易云音乐也表示“这涉及歌曲建模,排序算法,基本推荐算法,用户建模算法,反馈算法等。同时,人们对音乐的热爱也受到各种主观因素的影响,如情绪,热点,环境等,可能会在几分钟内,对歌曲的偏好有一些变化,以及一些长期的兴趣分析,这需要对应不同的实时处理解决方案算法。“

差异化的发展道路。站在2019年8月,当你向前看时,音乐市场的竞争将会在哪里?

就在7月下旬,QuestMobile刚刚发布《中国移动互联网2019半年大报告》。数据显示,中国移动互联网已进入竞争激烈的市场竞争阶段。下一个趋势是“每个参与者都更加关注用户价值和可持续的商业流动性。”毫无疑问,音乐产品,任何其他互联网产品和差异化的产品体验是继续塑造股票市场护城河的关键。

从这一点来看,网易云音乐似乎处于相对较高的地位,而用户增长和商业化也产生了良好的分阶段答案。无论是针对音乐发现和分享,还是最近推出的“Yuncun”部分,以加深音乐社区的属性,或者原创音乐和个性化体验的持续布局,其差异化优势仍在不断深化。

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