将文化与价值观写入产品 腾讯“新文创”助推数字文化拥抱产业互联网

  • 日期:08-13
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将文化和价值观融入产品腾讯“新文化”推动数字文化融入行业互联网

8月3日,《中国数字文化产业发展趋势研究报告》和《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》在北京发布。

这两份报告由国务院发展研究中心,东方文化与城市发展研究所,中国社会科学院中国文化研究中心和腾讯社会研究中心共同组织。经过深入的研究和研究,他们发表了。

随着5G和商业化等新技术的逐步成熟,工业互联网融合的加速和海外市场的逐步开放,中国的数字文化产业正面临着前所未有的新机遇。该报告预测,2020年数字创意产业的总产值将达到8万亿元。

面对颠覆性的变革,腾讯的回答是“新创造”。与仅仅强调产业价值不同,“新文化创新”战略的核心是促进产品商业价值和文化价值的良性循环。今年5月,腾讯与云南省联合发布了“云南新文旅游知识产权战略合作计划”。 “我们正在努力利用新的文创,使云南成为具有全球影响力的全球文化象征。”腾讯互动娱乐市场平台副总监戴斌说。

文化价值的回归已经从“泛娱乐”升级到新创作以来最直观的变化。 “文化和技术是彼此的两面。腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官吴诚表示,腾讯正在将文化和价值观融入其产品中,并使技术成为成为其产品底层代码的良好产品。

“泛娱乐”升级“新文化”:一个促进产品商业价值和文化价值的良性循环

数字+文化产业的发展不仅促进了文化供给方面的改革,也凸显了中国文化的自信心。 5G技术的升级为中国数字文化产业带来了超车的历史机遇。

据报道,2017年中国数字文化产业总产值约为2.85万亿至3.26万亿元。据估计,2020年数字文化产业总产值可达8万亿元,即近5万亿元。袁的改进空间。

行业的领导者腾讯给出了“新文创”的答案。该战略的核心是促进产品商业价值和文化价值的良性循环,创造更多具有全球影响力的中国文化符号。

早在2018年,腾讯就提出从“泛娱乐”战略升级为“新文化创新”。 “与泛娱乐相比,以明星知识产权为轴心创造风扇经济,更加注重产业价值。新文创是以知识产权建设为核心的文化生产模式,包括共同实现文化价值和产业价值。戴斌说,从泛娱乐发展到新创作,回归文化价值也是最直观的部分。

在腾讯看来,知识产权的定义是对过去文化生产方式的一种认真反映,并非所有着名的东西都可以称为知识产权。 “在IP概念金字塔底部是价值观,它决定了IP的生命周期和IP传播空间的可能性,其次是IP的个性,世界观和多元解释。最后一层是商业实现。”戴斌解释说,前四层将完成,可以实现IP的商业化实现。

程武认为,文化与技术是两面体,腾讯将文化与价值融为一体,使技术成为底层代码的好事。

“腾讯的国际象棋团队通过建立健康约会和疲劳提醒,大大缩短了重型游戏的持续时间。在我看来,它不仅展示了'善意+技术创造力',而且带来了新的评价标准:优质产品不是用户。你花的越多,你的时间就越多。这是鼓励用户充分利用时间和快乐游戏的长期方式。“程武在现场说道。

在促进与互联网的融合时,我们必须保持足够的谦逊,尊重和热爱传统文化

线。 “魔幻丽江”与线上线下无缝融合,虚拟现实自由切换。

“我们在想,能否将云南建设成为一个独立的知识产权,创造一个具有全球影响力的中国文化象征,这是我们新创造的目标。”戴斌说。在此基础上,腾讯开始云南文绿的顶级设计,提取“云南自由”的知识产权价值和“云”的知识产权形象,有效促进了云南文化旅游产业的数字化文化推广。

除了丽江,腾讯的新文化创新也帮助紫禁城和敦煌等传统文化机构加速了数字化进程。通过激活传统文化,不仅可以增强我国的文化自信心,还可以增强文化和海洋的国际竞争力,同时为传统文化保护提供新的收入来源。

最典型的例子是去年与敦煌研究所合作的腾讯《王者荣耀》皮肤。根据以往的经验,皮肤只需要一个月左右,但为了制造“飞扬”的皮肤,腾讯派22名设计师到敦煌学院学习了6个多月。版创意。

“为了做这个皮肤,也许我们可以直接去敦煌学院直接要求图片来模拟,但我们采用更谦虚和更严谨的方式。”戴斌说,因为只有在莫高窟,飞行有4000多种风格,不同的朝代在造型,性别,形式和表达方面有许多不同的版本。经过与敦煌学院专家的多次讨论,最精致的表达了敦煌之美,最后选择了使用唐代飞翔的造型。

最终的用户反馈也证明了传统市场的真正尊重可以带来巨大的市场吸引力。数以千万计的用户使用过这种皮肤,超过80%的人使用这种皮肤进行实际体验。它的磨损率在200多个皮肤中排名第二。

“在促进传统文化与互联网融合时,腾讯特别关注的是我们必须保持足够的谦逊,尊重和热爱传统文化,”戴斌说。

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来源:每日经济新闻

将文化和价值观融入产品腾讯“新文化”推动数字文化融入行业互联网

8月3日,《中国数字文化产业发展趋势研究报告》和《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》在北京发布。

这两份报告由国务院发展研究中心,东方文化与城市发展研究所,中国社会科学院中国文化研究中心和腾讯社会研究中心共同组织。经过深入的研究和研究,他们发表了。

随着5G和商业化等新技术的逐步成熟,工业互联网融合的加速和海外市场的逐步开放,中国的数字文化产业正面临着前所未有的新机遇。该报告预测,2020年数字创意产业的总产值将达到8万亿元。

面对颠覆性的变革,腾讯的回答是“新创造”。与仅仅强调产业价值不同,“新文化创新”战略的核心是促进产品商业价值和文化价值的良性循环。今年5月,腾讯与云南省联合发布了“云南新文旅游知识产权战略合作计划”。 “我们正在努力利用新的文创,使云南成为具有全球影响力的全球文化象征。”腾讯互动娱乐市场平台副总监戴斌说。

文化价值的回归已经从“泛娱乐”升级到新创作以来最直观的变化。 “文化和技术是彼此的两面。腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官吴诚表示,腾讯正在将文化和价值观融入其产品中,并使技术成为成为其产品底层代码的良好产品。

“泛娱乐”升级“新文化”:一个促进产品商业价值和文化价值的良性循环

数字+文化产业的发展不仅促进了文化供给方面的改革,也凸显了中国文化的自信心。 5G技术的升级为中国数字文化产业带来了超车的历史机遇。

据报道,2017年中国数字文化产业总产值约为2.85万亿至3.26万亿元。据估计,2020年数字文化产业总产值可达8万亿元,即近5万亿元。袁的改进空间。

行业的领导者腾讯给出了“新文创”的答案。该战略的核心是促进产品商业价值和文化价值的良性循环,创造更多具有全球影响力的中国文化符号。

早在2018年,腾讯就提出从“泛娱乐”战略升级为“新文化创新”。 “与泛娱乐相比,以明星知识产权为轴心创造风扇经济,更加注重产业价值。新文创是以知识产权建设为核心的文化生产模式,包括共同实现文化价值和产业价值。戴斌说,从泛娱乐发展到新创作,回归文化价值也是最直观的部分。

在腾讯看来,知识产权的定义是对过去文化生产方式的一种认真反映,并非所有着名的东西都可以称为知识产权。 “在IP概念金字塔底部是价值观,它决定了IP的生命周期和IP传播空间的可能性,其次是IP的个性,世界观和多元解释。最后一层是商业实现。”戴斌解释说,前四层将完成,可以实现IP的商业化实现。

程武认为,文化与技术是两面体,腾讯将文化与价值融为一体,使技术成为底层代码的好事。

“腾讯的国际象棋团队通过建立健康约会和疲劳提醒,大大缩短了重型游戏的持续时间。在我看来,它不仅展示了'善意+技术创造力',而且带来了新的评价标准:优质产品不是用户。你花的越多,你的时间就越多。这是鼓励用户充分利用时间和快乐游戏的长期方式。“程武在现场说道。

在促进与互联网的融合时,我们必须保持足够的谦逊,尊重和热爱传统文化

线。 “魔幻丽江”与线上线下无缝融合,虚拟现实自由切换。

“我们在想,能否将云南建设成为一个独立的知识产权,创造一个具有全球影响力的中国文化象征,这是我们新创造的目标。”戴斌说。在此基础上,腾讯开始云南文绿的顶级设计,提取“云南自由”的知识产权价值和“云”的知识产权形象,有效促进了云南文化旅游产业的数字化文化推广。

除了丽江,腾讯的新文化创新也帮助紫禁城和敦煌等传统文化机构加速了数字化进程。通过激活传统文化,不仅可以增强我国的文化自信心,还可以增强文化和海洋的国际竞争力,同时为传统文化保护提供新的收入来源。

最典型的例子是去年与敦煌研究所合作的腾讯《王者荣耀》皮肤。根据以往的经验,皮肤只需要一个月左右,但为了制造“飞扬”的皮肤,腾讯派22名设计师到敦煌学院学习了6个多月。版创意。

“为了做这个皮肤,也许我们可以直接去敦煌学院直接要求图片来模拟,但我们采用更谦虚和更严谨的方式。”戴斌说,因为只有在莫高窟,飞行有4000多种风格,不同的朝代在造型,性别,形式和表达方面有许多不同的版本。经过与敦煌学院专家的多次讨论,最精致的表达了敦煌之美,最后选择了使用唐代飞翔的造型。

最终的用户反馈也证明了传统市场的真正尊重可以带来巨大的市场吸引力。数以千万计的用户使用过这种皮肤,超过80%的人使用这种皮肤进行实际体验。它的磨损率在200多个皮肤中排名第二。

“在促进传统文化与互联网融合时,腾讯特别关注的是我们必须保持足够的谦逊,尊重和热爱传统文化,”戴斌说。

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