对话每日瑜伽李祖鹏:全球5000万用户的差异化需求,每日瑜伽如何满足?

  • 日期:08-02
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在每个人都追求“更好我”的时代,“提升自我”可能是当代青年最受欢迎的词汇之一。为了达到更好的自我期望,阅读和健身往往是不可或缺的。许多年前,健身房是一小群人的特殊场所,现在走进健身房的人没有明显的职业性别差异。

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但对于很多人来说,定期去健身房仍然需要时间和金钱。与离线健身房相比,健身APP具有不受时间和空间限制且具有成本效益的优点。不难发现近年来健身APP已经迎来了快速发展。每日瑜伽是瑜伽的领导者。

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如何满足超过5000万用户的日常需求?

目前,每日瑜伽APP用户数已超过5000万,其中包括212个国家和400多个中国城市。这三项数据与去年同期相比有了显着改善。艾瑞咨询在2018年发布的《中国瑜伽行业研究报告》显示,日常瑜伽在全球瑜伽应用市场中排名第一。

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在采访过程中,李祖鹏提到了最“用户”和“产品”。多年来产品研磨和用户积累也是日常瑜伽的核心竞争力。

该课程始终是满足用户差异化需求的重点。从离线的角度来看,无法平衡所有学生的瑜伽能力是离线瑜伽小组课程的难点之一。对于用户而言,困难或简单的过程将使他们难以坚持下去。

进入每日瑜伽应用程序后,用户将在个人资料页面上看到“能力评估”。完成系统推送的视频练习后,根据练习的感受选择反馈后,他将收到符合其能力的课程推荐。

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数量是判断课程多样性的重要指标。目前,日常瑜伽应用课程的数量已超过2000个,涵盖基础瑜伽课程,减脂塑形,理疗营养,冥想瑜伽,高级高级课程和其他综合性专业课程。同时,还有一系列国内外着名的教师系列讲习班,为不同层次的用户需求量身定做。除了一般的录音课程,日常瑜伽还有教师在线指导课程,现场课程等。在教师圈中有许多“明星人物”。

与此同时,针对更深层次用户需求的课程类型也在不断扩大。训练营服务是教师课程后日常瑜伽的另一个杰作。 “21天瑜伽入门课程”,“14天突击减肥训练营”,“13天理疗修复课程”等都是针对用户需求量身定制的体裁,不仅是专业教师24小时在线陪同和监督,并在任何时候提供饮食指导,为用户完成练习目标的祝福。目前,日常瑜伽应用程序中大多数课程的更新率已达到50%,明显高于行业平均约20%。

“健身瑜伽具有'反人性'的因素。实际上很难坚持下去。经过3到5周的练习,它会更容易坚持下去,因为它已成为一种习惯。”李祖鹏提到,训练用户练习瑜伽习惯,关键是在前3到5周。

在日常瑜伽练习部分,用户可以选择合作并组成一个“小队”一起练习,团队负责人监督会员按时投入。与一个人的孤独练习相比,日常瑜伽伴侣功能帮助用户找到同一种类,并且群体成员的相互监督,每个人都朝这个方向前进,在某种程度上,“坚持难”的问题是改进。

除了课程,瑜伽周围的硬件设备也是用户的需要每天瑜伽电子商务部门在过去一年中迅速增长,目前涵盖的产品包括瑜伽垫,瑜伽服,瑜伽辅助设备已达到各种技术设备公司的初步定位:提供符合日常瑜伽用户需求的高性价比瑜伽产品。

在2018年,“在线交通耗尽”的声音无穷无尽,离线体验成为热门话题。虽然在线瑜伽教学已经成为更多用户的选择,但离线瑜伽场馆仍然具有独特的优势。美国最近的研究表明,离线体育场馆已经成为年轻人的“第三空间”,在运动之外传递社交和休闲功能。

去年4月,每日瑜伽在北京黄曲的离线教学中心开幕。根据李祖鹏的说法,离线通信中心已经培训了许多线下用户,其中大部分来自在线。两年后,这些学生希望他们能够在线下学习,并形成线下学习,并形成在线和离线学习的闭环。

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冬天越多,你就越需要培养内在力量

在目前的资本寒冷形势下,2019年不会是轻松的一年,甚至在许多人的断言中,这注定是一个“冬天”。将有许多公司依靠泡沫来生存。但对于优质公司来说,这是一个解决问题的机会。

在李祖鹏看来,所谓的“冬天”是日常瑜伽练习的时间,特别是深入挖掘用户需求并与他们进行深入沟通。除了客户服务和问卷调查外,每日瑜伽还会不时地进行离线用户活动,或邀请用户前来公司讨论并聆听他们的面对面反馈。

“为什么用户来日常瑜伽?她在练习中遇到了哪些困难?为什么用户选择离开/离开?“李祖鹏说,”如果我们得到上述信息,我们将进行更深入的分析并了解我们。如何改进和更新产品可以更好地满足用户的需求。这一系列工作更传统,更精简,但它确实可以让我们找到我们的核心竞争力。“

《中国瑜伽行业研究报告》显示,全球瑜伽行业最发达的美国瑜伽识别率为90%,与2012年相比增长了15%。与美国市场相比,中国瑜伽用户的普及率仍然很低。它处于市场发展的早期阶段,尚未建立完善的行业标准。

整个瑜伽行业相对复杂,有各种小型体育馆,瑜伽俱乐部等。在李祖鹏看来,瑜伽行业未来也将面临洗牌。在这个过程中,首长企业将被要求领导规范和行业标准的建立。

作为行业的领导者,日常瑜伽并不认为你必须完成一切。它想要做的是与更多优质公司合作,让瑜伽行业更上一层楼。

上面提到的离线教学中心肩负着这一责任。离线场地的每日瑜伽开放有两个主要意义:一是在动手实践中掌握线下场地的操作逻辑,为未来更多线下瑜伽工作室奠定基础;二是完成在线和离线教学的无缝界面。这种模式目前正在国内外许多人的尝试,但仍然没有很好的着陆模型。作为瑜伽行业的领导者,Daily Yoga认为它有义务研究如何投放在线和离线资源。做出完美的组合。

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结论

艾瑞咨询发布的《中国瑜伽行业研究报告》显示,女性是目前中国瑜伽行业的主要目标,占94.9%;从城市分布的角度来看,瑜伽用户仍然相对集中在较发达的城市,一线和二线城市的用户占65.8%以上。总的来说,今天的一线和二线城市的“80后”和“90后”女性团体是中国练习瑜伽的主要群体。在日常瑜伽应用中,来自海外发达国家和国内一线和二线城市的用户也是主力军。在未来,每日瑜伽也期待在国内三线和四线城市以及海外发展中国家寻找更多的市场增量。

事实上,除了专业练习瑜伽,健身白人和初级爱好者是日常瑜伽的潜在用户。 “包括跑步后的伸展运动,有氧运动的一些运动是瑜伽动作,所以我希望能够接触到潜在的使用者并扩大瑜伽圈的覆盖范围。”李祖鹏说。

由于时间和空间的限制,日常瑜伽所代表的健身应用将在未来继续增长;另一方面,在日益重要的“体验”中,线下场所也具有不可替代的功能。可以预见,在线和离线的结合将成为瑜伽和健身行业未来的理想模式。要建立理想的线上线下组合模式,还需要龙头企业和业内人士的共同努力。